Rosser Reeves y su forma de renovar la publicidad con Anacin lunes, Oct 24 2016 

Rosser Reeves fue un exitoso publicista estadounidense, pionero en hacer spots televisivos para las marcas y productos, además de evolucionar bastante el campo de la publicidad para que se conozca como se desarrolla en los tiempos actuales.

Su principal aporte fue la incorporación de la USP (Unique Selling Proposal) o Propuesta Única de Venta.

El punto principal de esta propuesta era que cada marca debía mostrar una característica especial o única en cada spot comercial, ya que no solo debían fijarse en la estadística de ventas para mejorar la forma de publicitar los productos.

Todas sus técnicas publicitarias las plasmó en las campañas realizadas para Anacin, M&M y Colgate.

 

Su primera campaña fue realizada para la marca de analgésicos ‘Anacin’ en donde llevó a la práctica toda su teoría sobre la publicidad y también le ayudó a perfeccionar sus técnicas.

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“Anacin es como una prescripción médica”.

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“3 de cada 4 médicos recomiendan los ingredientes de Anacin”.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Lo de esta campaña no se había realizado antes, por lo que fue novedoso para el público y llamó la atención, además de la originalidad se concentraron únicamente en el argumento de los ingredientes del producto y de la supuesta recomendación de los médicos hacia su producto.

La interpretación visual del público y que la imagen cuadre con lo que la voz over diga también es fundamental para el desarrollo del formato que creó Reeves.

Mostró al público algo que la gente no había visto en la competencia, a pesar de que todos la tienen, no lo habían hecho notar.

Además, después de Anacin tomó el mando de la campaña de M&M en la que patentó el famoso eslogan “Se derrite en tu boca, no en tus manos”.

 

Información extraída de: https://redpub2.wordpress.com/2009/04/25/rosser-reeves/

La caricatura en la segunda guerra mundial lunes, May 23 2016 

Si la caricatura es un recurso bastante válido para crear propagandas políticas, incluso hasta hoy en día, una de las épocas en que su uso fue muy potente, fue en la segunda guerra mundial, en donde la mayoría de las caricaturas tenían como actor principal al líder nazi, Adolf Hitler, y al líder fascista, Benito Mussolini.

Las caricaturas alemanas de parte de Hitler, buscaban dejarlo como alguien de una imagen potente y dominante, incitando al pueblo alemán a apoyarlo y tomar la misma posición que los nazis, además de también, obviamente, hacer caricaturas en contra de los judíos, haciéndolos ver como la raza “inferior” y promoviendo y justificando la violencia hacia ellos.

También las caricaturas dirigidas hacia los jóvenes, motivándolos a unirse al ejército para que pudieran de esa forma servir al país cuando fueran necesarios, como así sucedió hacia el final de la guerra.

Mientras tanto, en Italia, recurrieron a la emocionalidad en sus caricaturas para así despertar el patriotismo de sus ciudadanos y sentir empatía por los ideales fascistas, que sirvió hasta cierto punto, ya que después se divulgaban caricaturas ridiculizando a su líder, Mussolini, sobre todo después de la humillación sufrida luego de haber sido  ejecutado y colgado en una plaza italiana.

También las caricaturas estadounidenses fueron muy potentes, sobre todo después del ataque japonés a la base de Pearl Harbor, los norteamericanos difundieron caricaturas expresando el sentimiento de venganza, además de pedir a sus ciudadanos un aporte del 10% de sus sueldos para “invertir” en el ejército estadounidense, con el objetivo de lograr esa tan añorada venganza.

 

Referencia de imágenes: http://www.taringa.net/posts/imagenes/10378269/Propaganda-durante-la-segunda-guerra-mundial-Mega-post.html

Mall Puerto Barón: ¿Beneficia o perjudica a los porteños? jueves, Dic 3 2015 

En el 2005 la Empresa Portuaria de Valparaíso licitó el proyecto del Mall Puerto Barón, el que consta de usar un terreno que está a metros del mar, y demoler el edificio que se encuentra en este terreno, para recuperar el borde costero y volver a acercarlo a las personas, ya que la actividad comercial del puerto limita bastante esta situación.IMG_1214

Sin dudas cuando se dio a conocer la realización de este proyecto, hubo una falta de comunicación grave por parte de los realizadores del proyecto, ya que los porteños no tenían claros los detalles de éste, e incluso se realizó una campaña para impedir que el proyecto se llevara a cabo, y que a la larga esto consiguió retrasarlo, ya que actualmente se encuentra en espera la aprobación del Estado, tras la aprobación de 19 cláusulas del futuro mall por parte de la UNESCO.

Las confusiones que tenían los ciudadanos de Valparaíso que estaban en contra de la construcción del centro comercial, era que tenían que demoler la infraestructura que estaba en el terreno, y una de esas sería la bodega Simón Bolívar, que es un pilar fundamental de por qué la UNESCO declaró patrimonio de la humanidad a la ciudad porteña.

Otro de los eventuales problemas que daría la construcción sería visual, ya que comúnmente los centros comerciales de este tipo tienen varios pisos, por lo que podría tapar la vista al mar a los habitantes de los cerros que queden ubicados detrás del mall.IMG_1221

El posible impacto ambiental que generaría realizar este tipo de construcción tan cerca del mar también era un factor que preocupaba a los habitantes que estaban en contra del mall.

Los porteños que rechazaban la actividad crearon una campaña vía web, en la página noalmallbaron.cl y en esta participaban activamente autoridades de la ciudad, pero no se han pronunciado desde febrero de 2014, ya que en ese entonces se aclararon todas las dudas que estos tenían sobre la construcción del centro comercial.

Por ejemplo, según Luis Pozo, encargado del mantenimiento y guardia del terreno de la construcción dice que en la actualidad la bodega Simón Bolívar se encuentra infestada por palomas, ratones, etc, ya que no se usa hace bastante tiempo, pero tampoco se demolería con la construcción del proyecto, sino que se restauraría y quedaría abierta al público que quiera visitar esta popular bodega que recibió un sinnúmero de cargamentos durante décadas atrás.

También se refirió al posible problema visual que daría el mall, y aclaró que el proyecto contempla la construcción de solo un piso, pero que se compensa con lo extenso que sería el centro comercial, por lo que no generará problemas de visión hacia el mar desde ningún punto de los cerros porteños.IMG_1224

Sobre el impacto ambiental, el señor Pozo señaló que estaba incluido en las 19 observaciones que realizó la UNESCO sobre el proyecto.

Además, reconoció que la gente que está en contra de la construcción ha disminuido considerablemente debido a las aclaraciones públicas que se han realizado sobre el proyecto, aunque siempre queda gente que está disconforme con las medidas.

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Rayado en la entrada al muelle Barón.

Y efectivamente es así, ya que basta con caminar por el muelle Barón y preguntarles su opinión a las personas que allí transitan, y la mayoría está de acuerdo con la realización del proyecto, mientras que quienes están en contra son de edad más avanzada, ya que según ellos mataría la esencia de lo que es el puerto.

Cabe recordar que este tipo de construcciones se ha realizado en otras partes del mundo, como en los puertos de Barcelona, Londres, Nueva York y Buenos Aires, ciudades bastante desarrolladas a nivel mundial, y que estos proyectos han ayudado a ese desarrollo, aumentando el turismo y economía de los lugares.

Hablando concretamente de números, Luis Pozo señaló que la realización del mall necesitaría 2.500 trabajadores, por lo que generaría un importante foco de empleos para los porteños, además de crear espacios de recreación en el borde costero.

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Foto: La Tercera

En lo superficial, la creación de este mall parece muy beneficiosa para todos, y la UNESCO recientemente aprobó las 19 observaciones que mantenían detenido al proyecto, por lo que solo falta la autorización de las autoridades para que los trabajos se pongan en marcha.

Claudio Dávila: «Estamos empezando desde cero» jueves, Nov 27 2014 

Claudio Dávila junto al ex Director de la Escuela, Alejandro Guillier.

El presidente del Centro de Alumnos de la Escuela de Periodismo de la Universidad Mayor, Claudio Dávila, entregó su visión sobre distintos temas relacionados con la escuela, a tan solo dos meses de haber asumido la presidencia. Todo esto en una conferencia de prensa realizada en dicha universidad.

El máximo representante del CEAP (Centro de Alumnos de la Escuela de Periodismo) comenzó hablando sobre la última reunión que sostuvo con la directiva de la universidad, en la cual el principal tema fue la semana mascota del próximo año, y el fundamental cambio que se realizará, es quitar el paseo al Camping Millantú para los alumnos de tercer año hacia arriba. Dávila no estuvo de acuerdo con la medida, pero tuvo que aceptarla debido a que ésta tenía la aprobación del rector de la institución, Rubén Covarrubias.

“Tendremos que organizar algo como escuela para no quedar con las ganas y además integrar a todos los cursos con los nuevos compañeros”, señaló el presidente del CEAP.

Posteriormente procedió a comentar cómo han sido sus primeras semanas al mando del Centro de Alumnos, que han sido lentas en el sentido de organización, debido a que los encargados del año pasado no dejaron ningún tipo de programa con lo que se había realizado. “Estamos empezando desde cero”, declaró Dávila.

Desde su ingreso a la universidad, Dávila ha tenido activa participación en la Escuela.

También, al ser consultado por diversos problemas ocurridos entre alumnos con algunos profesores a la hora de evaluar contenidos, el cabecilla del Centro de Alumnos dijo que estaba dispuesto a apoyar a quienes lo necesitaran, además de realizar una crítica a la dirección de la escuela: “No estoy de acuerdo con el método de evaluación docente, siento que no la toman en cuenta”.

Para finalizar, Dávila dijo que a pesar de no tener gran experiencia en este tipo de situaciones, tratará de hacerlo de la mejor forma posible, fijando como su primer gran objetivo dar un buen recibimiento a los alumnos que ingresen a la carrera el próximo año.

Responsabilidad ética y editorial de los medios de comunicación jueves, Nov 6 2014 

El 28 y 29 de octubre se llevó a cabo el VI Coloquio Franco Latinoamericano de Comunicación Empresarial en el auditorio de Huechuraba de la Universidad Mayor. La responsabilidad social y ética en el periodismo es un tema muy importante hoy en día, en especial para los estudiantes, por lo que expertos en la materia dieron cátedra sobre esto.

El Programa “Ética y Periodismo” fue moderado por Juan Pablo Varela, Director de la Escuela de Periodismo de la Universidad Mayor, y los participantes fueron Ricardo Hepp (Presidente de la Asociación Nacional de la Prensa), Pedro Anguita (Doctor en Derecho e Informática Universidad Complutense de Madrid) y María José Labrador (Doctora en Ciencias de la Información Universidad Complutense de Madrid).

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Primero habló el Presidente de la ANP, se refirió al trabajo adicional que hacen las audiencias el día de hoy para diferenciar un contenido de otro, además de lo favorable que puede ser la autorregulación en los medios.

Ricardo Hepp.

“Cada vez las audiencias tienen que distinguir esa delgada línea que separa la información pura de la conversación, opinión, etc”. La información ya no se entrega sola, viene acompañada de otros factores que pueden confundir a la audiencia a la hora de recibir la información.

Cuando un medio no sabe medirse a la hora de hacer algún trabajo, empiezan a haber problemas con gente externa, lo que no es favorable para nadie, Hepp se refirió al tema de la siguiente forma: “La autorregulación se usa para que sean los propios medios los que corrijan sus conductas para que no haya interferencia externa”.

Posteriormente salió al frente Anguita, hablando sobre los derechos y deberes que deben cumplir los programas de televisión, y dio como ejemplo un hecho sobre “Manos al Fuego” en el cual un hombre no dio el consentimiento para emitir el programa y el canal efectivamente no pudo darlo al aire. “La corte además ordena al canal destruir la cinta del hombre, debido a posibles amenazas sobre la exhibición del programa”, concluyó Anguita.

Para finalizar con el tema, María José Labrador se refirió a la ética de la imagen: “Sobre el tema de la imagen y la fotografía hay un vacío enorme sobre lo que puede ser el uso de esas imágenes y sus derechos de autor”. Además con la tecnología, es fácil realizar montajes digitales de las fotografías.

María José Labrador.

Según Labrador, la manipulación fotográfica viene desde los años 20: “El registro histórico de las fotografías de Stalin en las que la gente que no estaba a favor suyo, era eliminada de esas fotografías”.

Se puede concluir que la ética es muy importante para los periodistas, estar al tanto de situaciones puntuales puede salvar de pasar malos ratos y hacer las cosas con seguridad, sobre todo con las herramientas tecnológicas actuales que pueden hacer de múltiples tareas.

 

Periodismo Transmedia martes, Oct 21 2014 

Con el avance tecnológico tan acelerado de las últimas décadas, también ha evolucionado la forma de hacer periodismo, aprovechando las herramientas tecnológicas que permiten ejercer esta profesión de manera más expedita, completa y fácil. Pero el avance de estas tecnologías no han impuesto el nuevo «periodismo transmedia», ya que según Carlos Scolari, «el periodismo siempre fue transmedia».

Las herramientas tecnológicas tienen que ser utilizadas a favor del periodismo, y además realizar un trabajo mucho más completo que antes. Según Carlos Scolari el periodismo no puede competir con las redes sociales, por lo que debe tener mayor calidad y comprobar la información para tener más credibilidad que las redes. «El periodista tendrá que hacer un trabajo profesional de filtraje y acompañar al usuario en la construcción de la información», dijo Scolari.

El fotoperiodista Kevin Moloney opina lo siguiente: «Casi todos los medios de comunicación tratan hoy en día de aprovechar las ventajas de las redes sociales para multiplicar el impacto de las noticias». (La anterior cita fue sacada de: Franco, Marta & Pellicer, Miquel.  Optimismo para periodistas, claves para entender los nuevos medios de comunicación en la era digital).

Pero esta nueva forma de hacer periodismo no debe abandonar sus principios, siempre debe mantener su esencia para así lograr un trabajo limpio y de buena calidad, así lo dice Albert Cuesta en el libro de Marta Franco y Miquel Pellicer: «Si el periodismo pretende seguir siendo relevante más allá de la dictadura del clic, lo será combinando sus principios de siempre con las herramientas y las prácticas recopiladas en este manual, de enorme utilidad para cualquier periodista”.

A la hora de hacer el trabajo, también hay que aceptar que esta información que se entrega, puede ser complementada por otras personas a través de las redes sociales. «En los contenidos transmedia el periodista tiene que enfrentarse a una paradoja: la necesidad de planificación que supone la cobertura de una noticia (o su enfoque) desde distintos medios con la necesaria pérdida de control que supone la interactividad, entendida ésta como el hecho de permitir que otros la amplíen, difundan, completen, complementen…» (Porto, Denis y Flores, Jesús (2012). Periodismo Transmedia, Ed. Fragua. Madrid.)

Una buena forma de crear un intermedio entre los periodistas y las audiencias, fue la idea de David Cohn, con la página Spot.us. «Spot.us fue creado por David Cohn (periodista de Wired, entre otras publicaciones) gracias a una ayuda de la Fundacón Knight. La idea consistía en crear una web para un periodismo creado entre audiencias y periodistas en el marco de la información local, uno de los ámbitos en los que más y mejor puede involucrarse la gente». (Noguera, José Manuel. Redes y periodismo: cuando las noticias se socializan).

La evolución del periodismo con la tecnología ha sido muy provechosa y buena, ya que se pueden utilizar nuevas herramientas, y ha hecho que el trabajo en sí tenga que ser de mucho más calidad, para diferenciarse de un ciudadano común.

 

 

Hipermedio y Transmedia miércoles, Oct 1 2014 

Hipermedio:

24horas.cl: Entrega información agregando vídeos, imágenes y audio, ya sea de YouTube, SoundCloud, etc. Complementa las noticias con lo anterior.

Rollingstone.es: Página web que entrega información relacionada con música internacional, informando sobre conciertos, álbums, etc. Complementa todo esto con vídeos de YouTube, entrevistas escritas o en vídeo, etc.

Transmedia:

9gag.com: Red social que permite subir imágenes divertidas, memes, viñetas, etc. Además permite darles like o dislike si el usuario así lo quiere, también se puede compartir en Facebook, Twitter, Google+, etc.

Grooveshark: Página web que permite crear listas de reproducción como el usuario estime conveniente, no tiene límite de canciones y además se puede guardar y compartir esto, además de encontrar listas de reproducción de otras personas.

   

Atentado explosivo en Las Condes martes, Sep 9 2014 

La explosión ocurrida en el subterráneo ubicado en Escuela Militar, fue el tema del cual se habló todo el día lunes, tanto en las redes sociales, como en radio y televisión, los canales nacionales informaron con rapidez a través de estas plataformas con lo más importante del suceso, el número de heridos y la gravedad de estos, además del cierre temporal de la estación de metro ubicada en ese lugar, ya que circulan cerca de 120 mil personas a diario por ese lugar, en la hora que sucedió el incidente.

La prensa internacional también informó de este hecho, y aún sigue saliendo información sobre lo ocurrido, antecedentes desde el gobierno, vídeos subidos por la gente que presenció el hecho, infografías en los diarios, etc.

Las diferentes plataformas se han utilizado correctamente para ejercer esta labor, facilitando la forma de informar.

Deep Web: ¿Es realmente mala, o sus usuarios la hacen ser así? martes, Ago 26 2014 

La Deep Web se define como la parte de internet que no es accesible por vía común, ya que los navegadores principales no tienen acceso a ella porque estos sitios son privados y requieren contraseñas para entrar. Esta parte del internet es mucho más grande que la que todos conocen, y para entrar a ella se requiere un software especial para así no ser rastreados por la IP del computador de ingreso.

Esta web se diferencia de la tradicional por el nivel de privacidad que se puede tener aquí, ya que en la que la mayoría de la gente usa toda la información es revisada con facilidad por las organizaciones interesadas en hacerlo.

Y este espacio que se usa para tener mayor privacidad tiene miles de usos, los que pueden ser buenos o malos, legales o ilegales. Según lo que se rumorea por toda la internet, hay gobiernos que usan este espacio para tener archivos secretos, y un mercado negro en el que se llegan a comercializar cosas terribles, como órganos humanos, incluso hasta personas.

En gran parte de la internet tradicional hay una percepción negativa de la deep web, se cree que todo lo que aquí circula es malo por lo mencionado anteriormente, pero son los mismos usuarios de ese espacio que proyectan esa imagen al utilizarla de forma ilegal o negativa.

El espacio es otorgado para uso libre, es decisión de cada uno la forma de usar, ya sea positiva o negativa. Por esto es que la deep web no es buena o mala, ya que el acceso es otorgado y como los usuarios la utilizan es otro tema, a mí parecer es similar al tema de MegaUpload, que daba acceso a una “bodega virtual” y el creador fue llevado a un juicio por los contenidos que los usuarios manejaban en esta “bodega”, posteriormente fue obligada a ser cerrada por esto, injustamente, ya que el creador no tenía influencia en los contenidos que se manejaban en el sitio.

Según mi opinión, siempre es bueno tener algo de variedad en distintos aspectos, pero si se dice que la deep web es negativa es porque sus usuarios así lo proyectan, incluso los gobiernos más importantes del mundo la utilizan, y es muy común la desaparición de hackers a nivel mundial y que no tienen explicación, ya que por meterse en un lugar indebido se pueden sufrir terribles consecuencias, yo denominaría a la deep web como una especie de “Área 51” del internet.

Youtuber Dross se refiere a la Deep Web

Explicación básica sobre la Deep Web

 

Plaza Yungay: Plaza del Roto Chileno viernes, Jun 20 2014 

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